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街头和运动品牌,如何通过另类视频广告输出品牌文化?

说到广告,或许是所有艺术形态中最有流动性的一个。

  一部经典美剧《广告狂人》,让电视广告搭乘着上世纪 5、60 年代「消费至上」的快车,如泉涌般涌现出不少至今仍然让人拍案叫绝、印象深刻的「Big ideas」,无论是从创意还是视觉的角度,均反映着黄金时代广告人跳脱时空限制的智慧、对未来满怀的野心以及先锋的眼界。

  而如今,随着互联网的泡沫不断,广告与观众之间的连接越来越从「引导消费」转变为「促进销量」,时装与精英主义的断链,创意产业温吞疲软的现象浮现,天马行空的创造不再是信条,明星脸与数据流量便能拉起利润安全线,也不怪美国著名广告评论家 Mark Duffy 在博客中尖锐地指出,时尚广告的创意大不如前。

  好在,无论是上个世纪还是如今,依然有「有心人」在坚守阵地,用创意广告源源不断地拓宽着消费者视野边界、突破着观众想象力。以下,便是 9 则 2018 年度由街头潮流品牌产出的最有创意、或最另类的官方视频广告,让我们一起来看这些熟悉的名字,究竟是怎样用心打造出令人张大下巴的创意广告视频,在传统广告的引导消费效用之外引发一场场「革命」的吧。

  Martine Rose x Nike

  复古质感的另类家庭录影

  自诩「世界上最好设计师」的 Martine Rose 将在今年为我们带来「可能是世界上最好的合作」,Martine Rose x Nike 联名系列。

  为了宣传这个系列,除了来自官方的 Lookbook,他们还找到了一些看上去与时装、球鞋、运动员精神毫无联系的人来出演一组十分有趣的预告片。

  在这个布满了 Martine Rose x Nike Logo 水印的视频中,Martine Rose 剑走偏锋地用低清低成本私人录像片段的形式来进行这个系列的演绎,趣味性十足而十分符合 Martine Rose 在品牌设计语言上追求的另类风格。

  尽管这几段视频中出演的「模特」们的身份多少都被刻意弱化,但他们还是以自己名字的形式出现在 Martine Rose 用来投放这些视频的社交平台上。

  这其中也包括了曾给欧美众多一线 Rapper 出售过珠宝首饰的名店 Popular Jewelry 的店主 Eva Sam,不由得令人对 Martine Rose 打开的脑洞表示佩服。

  ACRONYM® x Nike AIR VAPORMAX

  紧随 Cyberpunk 之后的「西部世界」

  在与 ACRONYM® 的多次联名系列中,Nike 与 ACRONYM® 主理人 Errolson Hugh 似乎总在为我们讲述一个来自未来的科幻故事。

  而在 Air VaporMax x ACRONYM® 系列未正式公布前,这则预告片的公布,则让所有人开始重新审视、期待起这个联名系列的面世。

  该预告片中的主概念,并没有在视觉上单纯沿袭前度联名时所主导的 Cyberpunk 风格,而是在此风格的基础上出发,描绘出《西部世界》中关于未来世界的末日氛围。

  Errolson Hugh 一人分饰二角——西部版本与 Cyberpunk 版本,在两个世界的交界进行一场「对决」。

  值得一提的是,与 Nike 一直保持着良好关系的著名歌手 John Mayer 也作为 Guest Star 出现在预告片中,并担任两个 Errolson(预告片中二人分别名为 Errolson Hugh 与 Hugh Errolson )对决时的公证人与裁判,并巧妙地与两个 Errolson 一同成为该鞋款三个配色的角色化对象,巧思令人称奇。

  MMW x Nike

  用概念舞蹈探寻人与科技的关系

  2018 年,Nike 与不少新兴设计师达成了合作关系,其中与 1017 ALYX 9SM(原 ALYX Studio)主理人、设计师 Matthew M Williams 打造的「MMW」系列就是其中不可忽视的系列。

  为了向人们直观阐述这个联名系列的核心理念,Nike 此次特意联手知名视频媒体 NOWNESS,由独立导演 Thibaut Grevet 执导,天才舞蹈艺术家 Pete Leo Walker 负责编舞。

  该视频在乌克兰的某个采石场完成拍摄,身着全套 MMW 系列联名的两位舞者,在结合了训练动作的高难度舞步中,展现着 MMW 系列的灵动感。

  同时,视频中穿插的动态捕捉画面,也直接地展现了 MMW 系列作为 Nike 目前最为特殊的 Training 系列服饰,如何和谐调和着人与科技、功能性的关系。

  ADER error x PUMA

  复古与未来的鲜明碰撞

  近年来颇有影响力的韩国轻奢街头品牌 ADER error 与 PUMA 的联名系列令人印象深刻。

  系列中不光有 ADER error 标志性的、具有 Lo-fi 电子复古风格的服装系列,而史上第一双电子科技跑鞋 PUMA RS Computer,也以更加有趣的形式回归。

  ADER error 向来都喜欢用互联网艺术进行自我表达,于是在与 PUMA 联名系列的官方宣传视频中,他们也模仿旧电视广告的质感,以旧广告声音素材采样等方式拍摄了一系列三支视频广告。

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